En un contexto donde el pequeño comercio navega entre la presión de las grandes superficies, el tirón de las plataformas digitales y la creciente carga de gastos para las familias, el Ayuntio gandiano ha activado una nueva arma en su estrategia de dinamización económica: los Xec Consum. Con una partida de 400.000 euros, la iniciativa busca convertir al comercio de la ciudad en un eje fundamental para mantener viva y resistente la tejeduría social y económica del municipio.
La quinta edición de esta campaña, que arranca el próximo 25 de octubre con motivo del Día del Comercio Local, se prolongará hasta el 25 de noviembre, aunque su duración dependerá directamente de la rápida agotación de la partida presupuestaria. El mecanismo es sencillo: cualquier persona mayor de 18 años y empadronada en Gandia podrá adquirir hasta cuatro cheques de 10 euros, siempre que exista disponibilidad. Cada bono requiere una compra mínima de 20 euros, de los cuales 10 serán aportados por el propio ciudadano y los otros 10 serán financiados directamente por el Ayuntamiento, que así duplica el valor de cada cheque.
Este esquema no solo incentiva el consumo en establecimientos locales, sino que también actúa como palanca para reactivar sectores que han sufrido el golpe más fuerte de la crisis sanitaria y sus secuelas. La concejala de Economía, Comercio y Consumo, Elena Moncho, ha subrayado que el objetivo trasciende el ahorro inmediato para los vecinos: «los bonos no solo permiten a los ciudadanos beneficiarse de un descuento, sino que también generan compras adicionales y tienen un impacto multiplicador en la economía local».
Una inversión con memoria histórica: cuatro millones anuales en dinamización comercial
La puesta en marcha de los Xec Consum no es un evento aislado, sino la continuidad de una política municipal sostentada en la sólida creencia de que el comercio de proximidad es un pilar estratégico para la cohesión urbana. Desde su lanzamiento en 2021, el programa ha absorbido una partida total de 2,2 millones de euros, cifra que se suma a los más de 1,2 millones de euros destiados al Cheque Cultural Escolar desde 2022. En conjunto, el Ayuntamiento gandiano está movilizando anualmente más de cuatro millones de euros en políticas de apoyo a comerciantes y consumidores, completados por los más de dos millones de euros invertidos en fiestas y eventos que también generan actividad económica.
Este enfoque sistemático responde a una visión a largo plazo del desarrollo urbano, en la que el comercio no se concibe únicamente como un sector productivo, sino como un tejido social que da identidad a los barrios. El alcalde, José Manuel Prieto, ha enmarcado esta política dentro de una estrategia de resiliencia urbana que, como recientemente se puso de relieve en la proyección del modelo gandiano en Chile, busca construir ciudades más adaptables a los retos globales sin perder de vista los valores locales. «Es una inversión importante y una clara muestra del apoyo de este gobierno al pequeño comercio para que incrementen sus ventas, atraigan a nuevos clientes y fidelicen a los que están», ha afirmado.
La campaña está abierta a todos los establecimientos adheridos, con una excepción significativa: el sector de alimentación. Esta decisión, aunque no ha sido ampliamente explicada por el Ayuntamiento, podría interpretarse como una medida para evitar que grandes cadenas de supermercados se beneficien del programa, preservando así el espíritu comunitario de la iniciativa. Los negocios interesados pueden inscribirse a través de la plataforma habilitada por el consistorio, mientras que las bases y condiciones de la convocatoria se recogen en la correspondiente publicación oficial.
Un doble reto: ahorro para familias y supervivencia para comerciantes
En un momento en el que el poder adquisitivo de las familias se mantiene bajo presión por la inflación y la incertidumbre económica, los cheques de consumo adquieren un valor simbólico y práctico. «Las familias deben mirar muy bien cómo gastan cada euro», ha reconocido Prieto, quien ve en los Xec Consum una herramienta para paliar esta tensión sin caer en soluciones temporales. El doble financiación —mitad por el ciudadano, mitad por el Ayuntamiento— permite que una compra de 20 euros se convierta en una transacción de 30, con el comerciante recibiendo el pago completo y el cliente accediendo a un ahorro equivalente al 50% del gasto.
Este modelo, que podría considerarse una forma de sustitución parcial de la moneda corriente en el ámbito local, tiene un paralelo en otras iniciativas recientes en Gandia, como la expansión de los Patis Oberts, que han convertido espacios públicos en epicentros de convivencia y actividad cultural. Ambas medidas comparten un hilo conductor: el uso del espacio público y los recursos municipales para fomentar dinámicas vecinales que refuercen el tejido social. En un municipio donde eventos como las Jornadas Javier Albiol o la proyección del modelo de resiliencia urbana han servido para visibilizar causas colectivas, los Xec Consum se erigen como una respuesta concreta a una necesidad inmediata: la de mantener a flote a quienes, día a día, garantizan que Gandia siga siendo una ciudad viva, dinámica y con un comercio fuerte.
Si bien es cierto que las medidas de este tipo suelen ser puntuales y no resuelven estructuralmente las desigualdades o la competencia desleal, su impacto en la psicología del consumidor y en la confianza del pequeño comerciante puede ser decisivo. En un escenario donde el cierre de locales es una realidad constante, cualquier impulso que permita a los establecimientos atraer a nuevos clientes y fidelizar a los existentes se convierte en un acto de resistencia colectiva. Y si ello se logra con una partida que, aunque importante, no agota las posibilidades de acción del Ayuntamiento, quizás lo más relevante no sea el monto en sí, sino el mensaje que transmite: en Gandia, el comercio local no se abandona.
Mientras los vecinos preparan sus carteras para aprovechar los cheques, y los comerciantes ajustan sus estrategias para integrar esta herramienta en sus operaciones, queda claro que esta iniciativa no es solo una campaña de consumo, sino una declaración de intenciones colectiva. Una apuesta por una ciudad donde cada euro gastado en la esquina, en el mercado o en la tienda de barrio, se convierte en un acto de fe en el futuro común.
Como ha dicho recientemente otro actor clave en la vida pública gandiana, el fortalecimiento del tejido local requiere acciones concretas, visibles y repetibles. Los Xec Consum, con su mezcla de ahorro, dinamismo y solidaridad implícita, parecen haber dado encajar ese equilibrio.
En un mundo donde las grandes plataformas deciden qué se vende y cómo se compra, Gandia elige mantener viva la posibilidad de que cada compra sea también un gesto de comunidad. Y en ese camino, los 400.000 euros no son solo una partida presupuestaria: son un recordatorio de que, en tiempos de incertidumbre, el primer lugar al que debemos volver es el nuestro.
